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• 知识分享【故事經濟學】一場商業戰略就是一個故事
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10 Apr 2021 00:04:45 UTC
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知识分享【故事經濟學】一場商業戰略就是一個故事/2021
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如何在商業廣告中講好一個故事?
“為什麼iPhone 的廣告好,而Uber 的廣告失敗?”
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者回歸到廣告時代開始的日子——富蘭克林時代,從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程,為困擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告? ”這一究極問題尋找答案。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告,更加相信故事,而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新,麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣(GE)的“歐文怎麼了”,蘋果公司(Apple)的“誤會”,及奧多比公司的“點一下,寶貝,點一下!”等知名廣告活動,為廣告營銷的困局提出解決方案,構建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析,使讀者了解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中,通過解析這些代表行業最前沿的巨頭的改變,促使在即將來臨的新科技變革中,使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握了故事技巧的營銷人員將革新未來,播種並收穫永恆的饋贈。
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#知识分享#听书#科學的價值 #有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 首次精選收錄理查德·道金斯科學生涯中的多篇重量級演講稿、專欄及論文,有20多篇珍貴文章是首次譯為中文。文筆犀利、思想深刻,遠遠超越生物學本身,展現了科學“佈道者”理查德·道金斯的深切理性與熱情! 從講述科學的價值觀與價值觀的科學,到為堅定捍衛達爾文進化論而展開激辯;從探討尋找外星智慧生命,到關心寵物和其他動物的感受;從談論時間到假想統治世界,從講述海龜的故事到深切悼念自己的親人,道金斯用過人的文學天賦款款講述自己對進化論、科學、友誼、物種、親人、社會問題及整個世界的觀點和看法。閱讀《科學的價值》,我們將與一位真正意義上的科學思想家展開靈魂對話。 作者頂級進化生物學家理查德·道金斯首度公開他的科學價值觀!精選收錄理查德·道金斯科學生涯中的多篇重量級演講稿、專欄及論文,有20多篇珍貴文章更是首次譯為中文! 一部具備諾貝爾文學獎所有特質的科學家文集,探討科學與社會思想的交融共生,與道金斯展開一場靈魂對話之旅! ... https://www.youtube.com/watch?v=_GGFo61Vnvc
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知识分享【乳房】一段自然與非自然的歷史
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#知识分享#听书#乳房#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 本書從一個母乳喂養孩子的故事開始,新手媽媽弗洛倫斯無意中發現母乳除了擁有各種美好成分之外,竟還含有許多環境毒素。這些原本不該出現的工業化學物質為什麼會跑到自己的乳房和乳汁裡?身為一名科普記者,弗洛倫斯在驚愕之餘著手探究,她前往美國各大癌症研究中心、環境政策研究所以及新西蘭的乳房研究實驗室等機構,和眾多科學家、人文學者交流,從人類學、生物學、醫學、環境史的角度解讀乳房,關心現代生活如何改變我們的乳房,我們的健康。 作者弗洛倫斯·威廉姆斯Florence Williams,自由撰稿人,長期為《紐約時報》《紐約時報雜誌》《國家地理》《戶外雜誌》《紐約圖書書評》《奧普拉》等報刊撰稿。她也是原創有聲書系列 Breasts Unbound 的作者和主持人。現為喬治·華盛頓大學人類與自然中心研 究 員與訪問學者,關注環境、健康和科學等主題。 2007-2008年間,她成為科羅拉多大學環境新聞學中心的斯克里普斯研究員,開始了《乳房:一段自然史與非自然史》一書的寫作。她曾獲得眾多獎項,包括美國記者和作家協會(ASJA)的六個雜誌獎,耶魯大學約翰·赫西獎等等。 ... https://www.youtube.com/watch?v=f6-zpc_ZdSY
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#像丘吉爾一樣演講,像林肯一樣站立 #知识分享#听书#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 本書提供了關於演講的21個“秘密武器”,揭示了歷史上偉大溝通者們的非凡技巧,展現了歷史上那些偉大領袖們令人難以置信的演說能力及說服能力。你將發現拿破崙、林肯、丘吉爾、羅斯福、艾森豪威爾、裡根、撒切爾夫人等演說家的魅力之所在,你將找到這些領袖成長、歷練、磨礪的工具和技巧,並把這些技巧化為晉升的力量。 你想一開口就迷住董事會,像溫斯頓•丘吉爾那最讓人回味的演講一樣精彩嗎? 你想在聽眾面前獲得更大的吸引力,像一開口就能讓聽眾著迷的亞伯拉罕•林肯那樣,筆直地站立演說嗎? 本書將告訴讀者如何通過合適的表達在公眾場合獲得吸引力、產生影響力以及如何提升個人的領導魅力。本書一大亮點是,作者既是歷史學家,又曾在艾森豪威爾總統在任期間擔任白宮撰稿人,他曾為五位美國總統撰寫過演講稿,曾近距離地接觸丘吉爾、艾森豪威爾、卡特、裡根等世界政壇名人。他在本書中介紹的方法與技巧,是世界上最著名的演講家們的演講方法與技巧的提煉和總結。 學習領袖們的方法與技巧,讓你的演講耀如鑽石、直抵人心! ... https://www.youtube.com/watch?v=CIoTYzFinQE
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#知识分享#听书#最後一英里#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 行為洞察力的提出者、世界知名行為科學家的經典力作。 用行為科學思維解決決定成敗的“*後一英里”問題。 通過行為助推設計幫助人們做出*決策。 大多數企業都將絕大部分精力放在了價值創造過程的“*英里”上,而幾乎都無視決定成敗的臨門一腳,也就是至關重要的“*後一英里”。企業之所以能獲得成功有很多原因,但如果處理不好“*後一英里”問題,極有可能做出錯誤的決策,*終必將走向失敗。 “*後一英里”問題關乎: ◎消費者光臨你的網站或零售店,或與你的銷售代表面談,然後決定是否接受你的產品; ◎公民與福利機構相互影響並決定是否簽署一項福利計劃; ◎政府推行和實施某項政策能否得以貫徹落實 ... https://www.youtube.com/watch?v=WP8dOXzf_Xk
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通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 知识分享【引爆点】流行现象的3个黄金法则/2021 #知识分享#听书#引爆点#有声读物#有声书#每日听書 這是《福布斯》、《財富》、《紐約時報》推薦的商業人士必讀圖書。本書以社會上突如其來的流行潮為切入點,揭示引發流行並保持勢頭的原則和方法。作者創造的名詞“引爆點 ”和他的流行三法則,已經成為商業理論上的新經典。 作者馬爾科姆·格拉德威爾,被美國《時代雜誌》評為全球最有影響力的100位人物之一,《快公司》誇張地稱他為“21世紀的彼得·德魯克”, 《紐約時報》把他對社會思想的影響稱為“格拉德威爾效應”。他的作品除《引爆點》,還有《異類》、《眨眼之間》,都創造了書市的銷售神話。 核心觀點 別看我們身處的世界貌似無法改變,其實背後只要找准一個點,輕輕地一碰,這個世界就能夠傾斜。這個點,就是“引爆點”。流行並不神秘,找對了方法,製造流行,是完全可能的。要把有限的資源用在關鍵的影響因素上。 本書核心內容 創造流行的“流行三法則” 一,附著力法則; 二,個別人物法則; 三,環境威力法則。 ... https://www.youtube.com/watch?v=e_RmX0Y7PH4
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知識分享【-曾國藩的經濟學課】
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#曾国藩的经济学课#知识分享#听书#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 他怎樣籌集學費、趕考路費和進京做官的經費? 他做京官期間為什麼會欠下巨債?開銷都花在了哪裡? 他一生總收入是多少?哪些來自工資收入,哪些來自灰色收入? 湘軍創業的財政密碼何在?他做了怎樣的製度設計? 他為什麼要給戶部行賄八萬兩? 他如何處理官場上複雜的人情世故? 他立志學做聖人,為什麼卻又不願意成為海瑞式的清官? 本書首次解讀曾國藩的私人賬簿和湘軍創業的財政密碼,詳解“最後一個聖人”的收入與支出。從經濟角度描摹出曾國藩持續奮鬥的升級之道,最終他通過不懈的個人努力,從一個天資平庸的普通人成長為晚清“中興第一名臣”,完成人生逆襲。 這既是一部曾國藩的個人生活史,也是一部晚清政治、社會史。不僅是全面了解曾國藩,也是了解中國傳統社會政治運轉規律的必讀之作。 ... https://www.youtube.com/watch?v=yuawhQZ4gzo
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書籍分享【-神經的邏輯
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#神經的邏輯#書籍分享#知识分享#听书#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 從8個令人驚奇的問題開始,帶你理解迷一樣的人類行為,以全新的眼光看待我們自身。 跟著作者不斷解謎,如偵探小說般神經的邏輯,徹底明白我們日常的心理與行為的機制。 【人類竟是如此神奇】聽聲辨位、夢中殺人、左右互搏、多重人格、心靈操控……這樣小說般的情節都是真的!本書展現了很多人類超乎自己想像的行為。每章都從一個驚奇問題開始,帶領讀者不斷解謎,充滿閱讀推理作品的快感。 【神經科學一本通】覆蓋神經科學的各領域和多種方法,習慣、記憶、夢境、疏忽、幻覺等等日常心理機制都得到了解釋,在快樂閱讀中了解人腦和人類行為的方方面面,以全新的眼光看待人類自身。 【幫你生活更輕鬆】經常回到家才想起路上該買的東西沒買?是否知道要減肥的話不能一邊吃東西一邊看電視?怎麼抵禦商家在不知不覺中對自己的剁手誘惑?還有躺在床上就能健身這種好事?假笑識破率還能提高? ……理解了這些心理和行為的機制,就能更有意識地在生活中躲開陷阱,抄到近路! 《神經的邏輯》令人大開眼界,它既輕鬆有趣,又是極富啟發性的研究,也解釋了我們為什麼會做那些最為奇怪的事。斯滕伯格撬開了我們的心靈,解釋了腦的運作方式,對一系列諸如感知、習慣、催眠、語言、學習等話題都給出了真知灼見。就如何面對人類大腦的無意識邏輯這一問題,本書為讀者提供了專業性的指導。讀罷掩卷,我對“我這個人到底是誰”有了更多的體悟。 ——列奧納德· 莫洛迪諾夫,《大設計》第二作者斯滕伯格對腦的怪行背後隱秘邏輯的解釋,是神經科學界一支全新的聲音。 ——承現峻,《連接組》作者本書每章讀起來都像偵探小說,每一頁都閃耀著作者對神經病學的熱情。它同時還非常適合哲學家和心理學家,正能治療他們的“神經元嫉妒症”。 ——V. S. 拉馬錢德蘭,《講故事的腦》作者如果你想知道人們為什麼用不理性的方式思考和行動,想為此找出合理回答,那本書就該是你的第一本書。 ——邁克爾· 舍默,懷疑論者學會創始人我們解釋事情時通常有一些敘事套路,而本書卻是對這些敘事套路背後真正的神經迴路進行豐富詳盡的研究。作者破解、打開了腦中的“黑箱”,檢查其中並行的有意識和無意識兩套系統,探究從做夢、自動模式行為到記憶、幻覺、創傷等一系列問題。 ——《自然》雜誌 從最怪異的夢和幻覺,到精神分裂症與多重人格,腦是各式各樣怪念怪行的肇事者。從外部看,這些現象常顯得“瘋狂”,但其實它們都有邏輯可循,這套邏輯使我們能創造經驗、保全自我。 無論是哈欠會傳染、虛假記憶、不餓卻進食、色情片盛行、感同身受等常見的行為、心理狀況和情感,還是清醒夢、瀕死體驗、盲人看到的景色、夢遊殺人等驚奇案例,《神經的邏輯》都為我們娓娓道來。以這些現象為契機,斯滕伯格博士深入腦和神經系統的內部,揭示並解讀腦與神經中理性的有意識系統和幽深的無意識系統,解釋兩套系統怎樣造就了我們或平常或怪異的行為。弄清楚腦與神經系統的運作模式和邏輯,不僅可以改變我們對心理疾病和超自然體驗的看法,也會讓我們更加了解自身的隱秘之處,做出更正確的決策。 ... https://www.youtube.com/watch?v=U_kQeQSCJ2U
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知识分享【科學革命】科學如何成爲主流認知
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#知识分享#听书#科學革命#有声读物#有声书#每日听書#日读一书 通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 本書是20世紀學術史上最有影響的著作之一,是科學史與科學哲學研究的學者們不可不讀的基本文獻。它引導了科學哲學界的一場認識論的大變革,成為科學哲學史上一道重要的分水嶺。其影響不僅在於科學史、科學哲學、科學社會學等相關領域,而且延伸到社會學、文化人類學、文學史、藝術史、政治史、宗教史等人文和社會科學領域,甚至在社會公眾領域也產生了深刻的影響。書中提出的“範式轉換”一語如今已成為我們耳熟能詳的一個重要詞彙。本書自1962年面世以來就引起強烈反響,掀起了一股世界性的研究熱潮,其影響至今不衰。本版是芝加哥大學出版社為慶祝本書問世五十週年而作,新加入加拿大哲學家伊安·哈金教授所寫的導讀。 “自然科學的發展除了按常規科學一點一滴地積累之外,還必然要出現“科學革命”。科學革命不僅僅使科學的面貌煥然一新,而且還會引起人們世界觀的變革。” - 托馬斯·庫恩 ... https://www.youtube.com/watch?v=Vmfe4_v9mCk
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通過Paypal支持書童:https://www.paypal.com/paypalme/youtubookboy 知识分享【洗脑术】如何有逻辑的说服他人/2021 #知识分享#听书#洗脑术#有声读物#有声书#每日听 作者多米尼克?斯垂特菲爾德。英國獨立記者,紀錄片製片人。對挖掘黑暗歷史情有獨鍾,代表作有《可卡因傳奇》《洗腦術》。 2007年,《洗腦術》進入英國非虛構寫作大獎塞繆爾?約翰遜獎終選名單,收入中央情報局“情報官書架”。 一、洗腦術的由來 兩件事讓美國人知道了洗腦、恐懼洗腦: 第一,莫斯科大審判。被告徹底認罪,請求接受槍斃。 第二,朝鮮戰爭。聯合國軍士兵自願認罪、戰後拒絕回國。 由此引發了美國中情局的反應,開始了自己的洗腦研究。 二、中情局和吐實藥 吐實藥研究並不成功。唯一成果是:巴比妥酸鹽讓人解除心防,侃侃而談,但不能保證說的都是真話。作者發現,蘇聯陣營並不掌握洗腦術,渲染恐懼是中情局的手段。 三、商業對洗腦的運用:植入潛意識信息 美國五六十年代,發明了視速儀、夢中學習機,理論基礎是:可以繞過人腦的意識和理性思維,把慾望或者知識本身植入到人的潛意識裡。在這種社會共識下發生的一樁案件:兩個少年聽了搖滾樂後自殺。死者母親訴唱片公司,認為死者是被唱片“洗腦”而自殺,要求賠償。法院未採信,認為證據不足。商業機構的洗腦術研究也不成功。 三、邪教教主手裡的洗腦術 美國的格林兄妹和統一教的故事。統一教的經營(洗腦)辦法:統一生活在農場,營造友愛的氛圍,引導教徒做小生意供養教主,教主賜不認識的教徒結婚,哥哥福特覺醒後逃出農場,之後致力於“解救”被洗腦的教徒,妹妹則始終留在統一教內。統一教傳教方式和今天的傳銷組織如出一轍,福特的思想解毒和“戒網癮學校”相似,簡單粗暴。只有宗教洗腦是成功的案例,但並不對每個人都有效。 總結: 一旦“洗腦術”的鑰匙被找到,就能在短時間內控制一切人,政治、商業和宗教利益巨大。本書講述了西方社會對洗腦術的恐懼和探究,從20世紀五六十年代對蘇聯人洗腦的恐懼;70年代對新興宗教和廣告公司洗腦的憂慮;直到80年代對重金屬洗腦的想像。其中只有新興宗教的洗腦有成功案例。 對付洗腦的辦法: 第一,重在預防。遠離“封閉+灌輸”的環境,提高警惕。 第二,學會停下來思考。 第三,多讀書。 ... https://www.youtube.com/watch?v=WS0GhUALCCA
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